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半岛官网中国滑雪运动趋势洞察2024

2024-03-20 08:36:28

  回顾2023-2024年雪季,滑雪运动现象级翻红,初步估算滑雪人次3600万,预计较上一年滑雪人次增长81.5%,滑雪人次激增,冰雪消费持续释放“热”效应,滑雪运动也正在成为更多大众选择的休闲娱乐运动,滑雪胜地成为冬季旅游热门目的地。 易观分析认为,滑雪目的地游的火热表明滑雪已经不仅仅是一项运动,更是一种休闲娱乐和度假方式,成为了冬季旅游生活全新的体验。

  此外,尤其是在疫情之后,人们更加关注身心健康,并更倾向于融入自然的运动方式,消费者也越来越注重愉悦的自我体验,同时追求运动中融入时尚和社交元素。并且,我国滑雪运动已经从小众运动逐渐转变为大众消费,消费者对滑雪的热爱和专业追求也在不断增加。截至2024年,中国冰雪产业规模已达9800亿元人民币,同比增长10.8%,未来三年预计将保持增长状态。

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  易观分析认为,新兴人群对滑雪运动的热情不断升温,滑雪内容的创作与传播对滑雪运动消费链路产生至关重要的影响,扩大了滑雪圈层的影响力。滑雪信息与消费的流转主要依托各类平台,其中社交内容平台在滑雪用户做出雪场选择、穿搭决策以及拍摄等方面具有至关重要的影响力。此外,用户也更倾向于通过社交内容平台分享滑雪话题,而小红书成为其中备受欢迎的平台。

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